《2017中国宠物行业白皮书》系列解读之一：规模篇

　　在第20届亚宠展上，《2017中国宠物行业白皮书》如约发布。

　　这是狗民网 | 铃铛宠物与数千家企业、行业机构以及数万用户，合力协作的一大成果，它凝聚着从业者的思考、洞察，以及对未来的预期。

　　透过一个个数字，我们看到了行业发展的最新动态，并试图从中梳理一条指向未来的脉络。

　　白皮书发布以来，行业内外的很多人争相查阅，并进行传播、评析，也向我们提出了宝贵的反馈。在移动互联网时代，互动和共享将使这份白皮书更具意义。

　　从今天开始，我们将以“宠物行业内参”为阵地展开一系列解读，藉此，也希望与有识之士展开更多交流。

　　作为第一期，我们将从宏观数据入手，触摸中国宠物行业的大体样貌。

　　数据：意料之中的持续增长中国宠物市场整体向好，展现出很大的发展潜力。猫狗数量接近0.9亿只，宠物商品/服务消费规模逐年增加。

　　1、 总体规模增长；继续保持30%的增幅

　　
中国宠物行业规模在2017年达到1340亿元，2010-2020年期间将保持年均30.9%的高增速发展。它以显著优势“跑赢了GDP”，但值得注意的是，随着基数增大，其增速逐渐趋向平稳。

　　2、 养宠家庭小增2个百分点，但空间巨大

　　
中国养宠家庭正在增多，今年已达5912万，占比高达17%，比去年提升2个百分点。一个业界公认的“分水岭”是，在人均国民生产总值超过3000美元后，养宠家庭的比例将大幅度提升，中国的很多省市已经具备这一条件。对比全球宠物拥有率最高、宠物产业最成熟的国家之一——美国，早在2015年，其拥有宠物的家庭已经达到惊人的65%。鉴于庞大的人口基数，未来空间可想而知。

　　3、 人们更愿意花钱：平均花费增长约15%

　　
数据显示，养宠人群年度总消费额达到6436元，这一数据在去年约为5500元，整体增幅18%左右。其中，养狗/猫的年均消费为6771元和5082元。相比之下，2015年美国宠物狗平均产生1650美元开支，宠物猫则为1130美元。尽管统计口径上略有差异，其增长空间的确很大。

　　背后：最强动力来自何处究竟是什么力量在持续推动中国宠物行业的发展?除了既有养宠家庭的消费升级等因素，我们认为以下两大因素值得注意，且称之为“一老一小，二至N线”：

　　1、从人群角度而言，我国老龄化趋势在相当长的一段时间内将更加显著，“空巢老人”需要宠物陪伴，并愿意为之付出更多。

　　对“九零后”、“零零后”而言，养宠已经成为流行文化。在微信朋友圈、微博、各大直播平台乃至二次元视频网站，“萌”文化、“吸猫”、“云养宠”……汇聚成一股热潮，一旦他们组建家庭或条件成熟，实现从虚拟到现实的转化，将会释放出强劲的消费力。

　　2、二三线乃至N线新兴市场的增长。

　　鉴于中国经济发展水平的差异性，这些市场的潜力正在逐步释放。这一点无需赘言。

　　
未来：三个方向，或可抓住“涨”势从行业发展和市场竞争的角度而言，我们认为以下三个课题值得重视：

　　1、预见未来竞争

　　在宠物行业，产品和品牌竞争是近十年的主旋律。但从趋势来看，下一个竞争的热点将是资本竞争。特别是本土品牌，其良好的表现和潜力将吸引大量资本进入，力推行业成长的同时也加速洗牌。所以，如有投资人伸来橄榄枝，请不要过于矜持。

　　2、关注周边生态

　　除了与宠物日常直接相关的食物、美容、医药、用品等领域，其周边领域也将迎来发展，比如围绕宠物生活而展开的影视、娱乐、传媒等文创产业。除了直接涉足，传统的从业者也可以考虑跨界发力。在不久的将来，中国必将拥有自己的宠物IP。

　　3、抓住两大人群

　　正如前文所言，“一老一小”将是不可忽视的用户群体和消费力量。但对于市场营销而言，老人群体的触达渠道不多，单个成本较高，如何高效率沟通成为一大待解的难题。新新人类的可触达媒体形式虽多，但其个性化、自我中心的“调调”，对于宠物品牌来说也是机遇和挑战并存。

　　
当然，在一片叫好的热潮背后，还有一些不可或缺的冷思考。

　　某些法律法规的缺位，行业标准亟待完善，不文明养宠行为时见报端……这些课题将伴随着这个行业的每一步发展。“水涨”不一定会“船高”，关键在于驾船的那个“人”。

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